イギリス・ロンドン出身のファッションモデルであり女優のLily Cole（リリー・コール）。ドール系のモデルが流行した頃にデビューし、またたく間に人気になったモデルで、「CHANEL」「HERMES」「ANNA SUI」をはじめ、数々の有名ブランドのファッションショーにも登場している。さらに、ケンブリッジ大学に合格した才女でもあり、努力家であることもよく知られるところだ。
IMAGE: http://lookbook.veja-store.com/en/285-2/ から引用
そんなリリー・コールは、イギリスの環境保護団体であるSKY RAINFOREST RESCUE（スカイ・レインフォレスト・レスキュー）のアンバサダーを務めており、2013年にはブラジル・アマゾン産の天然ゴムによって作られた指輪やペンダントなどのジュエリーコレクションを手がけたこともある。
そして今回パートナーシップを組んだのが、フランス発のエシカルシューズの重鎮ともいえるブランド「VEJA（ヴェジャ）」。北ブラジルのアグロエコロジー（自然と共生する農業）の農場で栽培したオーガニックコットンと、アマゾンでとれたゴム、アカシアタンニングのレザーを使用する、スニーカーを中心としたシューズブランドだ。
今回のシリーズは、リリー・コールが2012年、ブラジル・アマゾンを旅したときに見た動植物にインスピレーションを受けているという。その旅で彼女は、いかに熱帯雨林がいかに壊れやすいものであるかを実感し、熱帯雨林の保護活動に関わっていこうと思ったのだという。その旅を振り返り、「まるで母なる大地の胎内にいるような感覚だったわ！ 朝には自力で散策をしてみたけれど、それはそれは魔法のような体験だったわ」とも話している。
さらに、「地球上の酸素のおよそ20％がアマゾンの熱帯雨林で作られているのに、森林伐採がCO2排出の原因のうち15％を占めている。地球温暖化を防ぐために、アマゾンの熱帯雨林を守ることは重要よ。エシカルなサプライチェーンを持つビジネスが、経済の中心的な存在になることで、社会や環境のさまざまな問題を解決していけるとも信じているわ」とも。
今回のコレクションは、ロンドンならば高級百貨店・Selfridges、オックスフォードストリートの「Topshop」などで販売されるという。価格帯は55〜65ポンド。1足購入されるごとに、10ポンドがアマゾンでゴムを採取する人々に寄付されるという。
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