「H&M（エイチ&エム）」は、新ライン「Conscious Exclusive」および「Conscious」の新しいコレクションを4月10日から発売する。スウェーデンのレザーメーカー、Tärnsjö（ターンショー）のオーガニックレザーやオーガニックシルクを初めて採用し、よりサステイナブルな素材を使用したコレクションとなっている。また今回から、環境に配慮した洋服のケア方法を伝える新しいCleverCare（クレバー・ケア）のラベルも導入する。
H&M Conscious Exclusiveに身を包むアンバー・ヴァレッタ。（IMAGE: Courtesy of H&M）
「Conscious Exclusive」は、サステイナブルなファッションとデザインのシンクタンク、Ever Manifesto（エバー・マニフェスト）とコラボレーションによって制作されたもの。サステイナビリティに高い関心を持つスーパーモデル、アンバー・ヴァレッタがキャンペーンモデルを務める。今回のハイクオリティな素材を使用した限定コレクションでは、フラメンコやボヘミアンにインスパイアされたドラマティックで繊細なディテールを表現。使用した新しい素材には、スウェーデンの農場のオーガニックミート生産過程からのオーガニックレザーや、オーガニックマルベリーから生まれたオーガニックシルクがある。国内ではH&M SHIBUYA、H&M SHINSAIBASHIと世界各地のセレクトされた150のH&M店舗にて発売予定。
さらに、今年の「Conscious」コレクションはよりサステナブルな素材から作られたという。キーアイテムには後ろがロングレングスの鮮やかなオレンジのドレス（テンセル／Tencel®、およびポリアミド製）や、ゆったりしたカットで手描きのゼブラプリントをフィーチャーしたカフタンなどが登場する。このコレクションは国内、海外全てのH&M店舗にて発売予定。
「『Conscious』と『Conscious Exclusive』はサステナブル（持続可能）な素材の幅広い可能性を表しています。そして、新しいCleverCareのラベルによって、カスタマーのみなさんも、よりサステイナブルなファッションの未来への私たちの取り組みに参加して頂くことができます」と、同社のニューデベロップメント部門アン・ソフィー・ヨハンソン氏は話している。
