ジュエリーブランド「R ethical jewelry（アール・エシカルジュエリー）」を運営するR Jewels Japan株式会社は、2014年2月3日から西武百貨店渋谷店3Fアクセサリー売場に常設店舗をオープンする。30代～40代の凛とした美しい女性たちをターゲットに、18Kゴールドを基調としたジュエリーを展開していく。
同社は「人と自然が共生し、フェアでエシカルな世界」をビジョンとしており、国際フェアトレードラベル機構に認証されたゴールドと天然石と組み合わせ、シンプルで華やかなジュエリーを展開する。ゴールド鉱山への正当な対価の支払いはもとより、プレミアム（奨励金）の支払いを通じ、鉱山労働者の賃金の安定、トレーニング、設備投資、環境保護などを実現している。「より身近に商品に触れられる実店舗のオープンは、エシカル業界からメインストリームへ、新たな可能性をもたらすものと考えます」と意欲を示す。
店舗は、白を基調としてシンプルながらも華やかさを感じさせる内装となるという。エレガントすぎずキュートすぎない「ニュートラル」なイメージを予定しており、取り入れやすさを演出していくとも。また、フェアトレードゴールドが輸入段階で封入されて届くガラスケースを模したものを陳列し、フェアトレードについてのトークのきっかけもさりげなく作っていくという。代表の星氏は、「季節やイベントに合わせた提案をどんどん行っていきたい」と話している。
