グリーンウォッシュ（※環境配慮をしているように装いごまかすこと [*wikipedia]）の後が尽きない。ファミリービジネスで「Dr. Bronner’s Magic Soap」を販売するDavid Bronner氏は、2007年にニセモノオーガニックコスメを撲滅すべく訴訟を行っていた。「Dr. Bronner’s Magic Soap」といえば、合成添加物（合成界面活性剤・合成保存料・合成着色料等）が一切使われていない、原料も100％天然かつ有機栽培（オーガニック）のものを使用している、あのマジックソープである（日本のドラッグストアでも見かけた方は少なくないのでは？）。
このマジックソープを目にした人は多いだろう。「Dr. Bronner’s Magic Soap」は、ドイツの石鹸業者の家に生まれたブロナー博士が開発したカスチール石鹸がベースのソープ製品群。ブロナー博士が1997年に永眠して以降、ファミリービジネスとしてBronner一族が経営している。訴訟を起こした同社のCEO・David Bronner氏はOrganic Consumers Associationを通じて「『天然』を謳い、真にそれを求める消費者を混乱させる企業には憤りを感じる。間違った知識やラベルを掲げつつ、実際には違う。いわんや、オーガニックコスメもだ」と寄せている。そこで同社はニセモノオーガニックコスメに「戦争」を仕掛け、誤った認識を消費者に与える企業のリストを発表したのだった。そのリストの中には、我々Eluxe Magazine編集部もびっくりさせられた製品もある。
その一つは「Jason Organics」。同ブランドは「ピュア・ナチュラル・オーガニック」な液体石鹸、ボディソープ、シャンプーを展開しているが、その主要成分は「Naマイレス硫酸塩」で、ラウレス硫酸塩と比較すれば弱いものの発がん性が報告されている両面性界面活性剤だ。
他にも「Avalon Organics」の名前が挙がっている。コカミドプロピルベタインという物質が含まれているが、これも両性界面活性剤の一つ。コカミドとはヤシ油脂肪酸にアミド基がついたもので、ヤシ油脂肪酸から作られているので確かに天然由来だ。また、ベタインもビート（砂糖大根）から作られるので天然由来ではある。低毒性で刺激も少なくベビーソープなどにも使用されているものの、「オーガニック成分を含む」という同社のコピーのメッセージは、もう少し適切に表現されてしかるべきだろう。その他にもDr. Bronnerが列挙するフェイク・オーガニックコスメブランドはまだまだある。その中には、「100%オーガニック」としてECOCERT認証を取得している「Stella McCartney」のコスメライン「CARE」も含まれている。
オーガニックを求める消費者は、Soil AssociationやECOCERTといった認証機関を信頼して保証を任せている。しかし、そうした認証機関も「クリエイティブな表現」として基準値を満たさない製品にもラベルを付与し、誤った認識を与えていることもある。このようなDr. Bronner’sの指摘は、企業にコンプライアンスを強く求めるものだった。いくつかの企業は、自社製品がオーガニックであろうがそうでなかろうがどうでも良いといった態度を示したところもあるが、他方製品の成分を変更した企業もある。
オーガニック製品を求める消費者がなぜそれを求めるのか？ 「添加物を使用しているが、植物由来の成分を使っているという理由だけでオーガニック化粧品として販売している」企業は、いまいちど「オーガニック」の意味を考え直す必要があるだろうし、我々消費者もより知識を付け、安易な「オーガニック」に惑わされない審美眼を養っていく必要がある。
参考：’Dr. Bronner’s Magic Soaps Files Lawsuit Against Major ‘Organic’ Cheater Brands‘ Organic Consumers Association、「オーガニック化粧品」wikipedia
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