新潟の伝統のお菓子のリニューアルをディレクションした「hickory03travelers」に見る“未来につなげる”デザインの力

奥田景子 2017. 10. 18

モノ・アイデア・テクノロジーの相乗効果を生み出し、新しい価値を発信しているクリエイティブ集団が、新潟にいるのをご存知ですか？その新しい取り組みは、若者と高齢者、地域をつなぎ、伝統技術を継続させるアクションにつながっています。

それは、16年前に新潟の古町を拠点に、迫一成（さこかずなり）さんを中心に立ち上げられた、hickory03travelers（ヒッコリースリートラベラーズ）という会社。

彼らが手がけた“ヘタウマ”イラストのパッケージがアイコンになった、小さな金平糖のような和菓子「浮き星」も、デザインの力で伝統技術の継承にも成功した例の一つです。

浮き星　はくちょう　コーヒーベース（コーヒーとミルク）〈￥380＋税〉

伝統を新しいカタチに変え、新潟からモノやコトを発信するhickory03travelersの挑戦を、営業・企画チーフの澁谷大軌（しぶやだいき）さんに伺いました。

浮き星　はくちょう　（上）ミックス、（中段左）いちごベース、（中段右）コーヒーベース、（下段左）ジンジャーベース、（下段右）抹茶ベース〈各￥380＋税〉

日常を楽しむ

16年前、代表の迫が大学卒業後、創業の志を応援する新潟市の企画に応募してチャレンジショップに出店、Tシャツにイラストをプリントし販売を始めたのがhickory03travelersの始まり。畳4枚、2坪ほどのスペースから始まりましたが、いまでは県外の仕事も幅広く手がけています。イラスト、グラフィックデザイン、ブランディングだけでなく、障がい者施設とのコラボ、アート関連の企画・開催、ひいては自社商品や新潟の自慢の品々などを販売するショップを運営するなど、手がける業務は実に多岐にわたります。

中でも、2004年からショップを構える上古町商店街の魅力を発信する活動は、興味深い取り組み。

年配の方々が執り行っていたお祭りや飲み会に、代表が『おもしろそうだ』と参加するうち、だんだん中心人物になっていきました。いま上古町商店街のイベントには、若者たちもたくさん参加しています。

上古町商店街振興組合の公式ウェブサイトを覗くと、若い人たちの熱気を感じるだけでなく、古いものを大切にしながらも新しい、個性的なイベントが並び、見ているだけでもワクワクします。

商店街は日常の生活の中で、人々が集まるところ。歴史はありながら、あまり人が集まる場所でなくなってしまった上古町商店街に、メディアやグッズのデザイン、アーケードの色彩を変えるようなイベントなどをデザイン。そうして新たな街「カミフル」として、街全体が楽しくなる変化を遂げ、徐々に商店街に観光客が訪れるようになったそう。