「H&M（エイチ＆エム）」が、オーガニックコットンやリサイクル素材を使った「Conscious Collection（コンシャス コレクション）」から、新たにデニムを使用したコレクション「Conscious Denim（コンシャス デニム）」を発表。10月2日から発売開始となる。
「Conscious Denim」のウィメンズコレクションでは、ローウエストまたはハイウエストのスキニー・ジーンズから、ボーイフレンド・カットやテーパード・アンクルまで、多数のシルエットを用意する。
メンズコレクションでは、生デニムを使った定番の5ポケットジーンズを提案。さまざまなシルエットやカット、ウォッシュ加工で登場する。このほかにも、デニムジャケットやツイル地のワーカーズ・ジャケット、インディゴカラーのウールコートも展開する。また、ジーンズやサロペットなどのキッズコレクションも販売される。
「Conscious Denim」コレクションのコピーは「GO GREEN WEAR BLUE（ブルーを着て、グリーン〈エコ〉でいこう）」。これに基づき「H&M」は、デニム製品加工におけるサステナブルな技術開発に取り組むスペインのJeanologia社と協業し、同社が定める製造基準を遵守。水やエネルギーの消費量など、デニムのウォッシュ加工プロセスにおいてJeanologia社の評価を受けている。
また、同コレクションの各商品には、今春から登場した「Clever Care（クレバーケア）」ラベルが付けられ、洗い方や使い方など、衣服にやさしいお手入れ方法が表記されている。それにより、環境にもやさしいだけでなく、1枚の衣服を長く着ることができるようなケアを消費者に伝えている。
「Conscious Denim」コレクションは、国内ではH&M HARAJUKU、H&M SHIBUYA、H&M SHINJUKU、H&M 名古屋松坂屋、H&M SHINSAIBASHIにて発売予定。
日本では、同コレクションのためにビジュアルを撮りおろし、自身もチャリティ活動に積極的に参加しているモデルの道端ジェシカとフォトグラファーのLeslie Kee氏がタッグを組んだ。日本で「Conscious Denim」コレクションを展開する5店舗限定で展開する予定という。
道端ジェシカx Leslie Kee
Make-up：Michiru
Hair：Koichi Nishimura
Styling：山王丸 久美子
Men’s Model：Alex
Courtesy of H&M Japan
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